L’e-commerce "made in Lyon"
Economie. A la fin des années 90, Lyon a été l'une des villes pionnières du commerce sur Internet en France. Aujourd'hui, avec près de 8% du CA global hexagonal, c'est l'une des places fortes du e-commerce. Les 3 et 4 mai prochain, la 4e Convention e-business se tient au Palais des Congrès.
Juillet 1997. Laurent de la Clergerie, 27 ans, une licence de sciences économiques et un diplôme d'ingénieur en électronique/informatique en poche, lance ldlc.com, vente on-line de matériels informatiques. Le site est l'un des tous premiers e-commerce français.
Avril 2007, le groupe affiche 150,8 millions d'euros de chiffre d'affaires, après une introduction en bourse très remarquée.
"Ça a créé une grosse dynamique à Lyon, explique Thierry Alvergnat de l'Espace Numérique Entreprises*. Ça a rendu la chose tangible. Les gens se sont dit : "à Lyon, pourquoi pas, ça marche !" : Il y a également le fait que dans la zone urbaine de Lyon, il existe un gros pôle logistique et TIC (ndlr technologies de l'information et de la communication),. ca aide beaucoup."
À l'heure actuelle, 240 sites marchands sur Internet sont officiellement recensés en Rhône-Alpes. "D'autant qu'il y en a au moins autant "Invisibles" à savoir des PME qui vendent en ligne sans être inscrites comme e-marchands dans l'annuaire webmarchand de référence" précise Alain Laidet, directeur de la publication de www ebusiness.info.
100 euros/mois le petit e-commerce
Également cofondateur de Lyon Infocité**, c'est lui qui organise, pour la 4e année consécutive, la
Convention e-business de Lyon, un grand rendez-vous - "gratuit comme Google" - qui présente toutes les innovations pour devenir un crack du commerce en ligne. Et des solutions, il y en a. Dernier exemple en date : Dotsoft, une jeune start-up de Caluire fournit les solutions clé en main "les plus sécurisées et les plus performantes actuelles" pour la conception et la gestion de son e-commerce. À condition d'y mettre le prix. Mais aujourd'hui, avec la démocratisation du commerce en ligne, pas besoin d'avoir un gros capital. "On est à un tournant décisif à mon avis, assure Alain Laidet, patron de ebusiness.info. Avant, Internet c'était cher, compliqué et du boulot. Aujourd'hui, pour cent euros par mois, vous avez votre propre e-commerce !': À tel point que depuis le début d'année, l'Espace Numérique Entreprises de Lyon accompagne 1 à 2 futurs e-marchands par semaine, contre 1 seul par mois en 2005. "Le moindre site de commerce en ligne qui se monte fait du chiffre d'affaires directement" précise Thierry Alvergnat.
En Rhône-Alpes, le e-commerce pèse 1,5 milliard d'euros
Les exemples sont légion. Le fleuriste lnterflora enregistre 4 500 commandes/jour sur son site, Decitre fait plus de 2,5% de son chiffre d'affaires sur le Net, le site voironnais kingjouet.com a enregistré 6 millions d'internautes en 2006 avec des ventes qui ont progressé de 35%, et artprice.com de Thierry Ehrmann bat tous les records avec un CA de 3,5 millions d'euros pour un résultat net de 2,4 millions d'euros. Mieux encore, Luc Perret, un ancien installateur de portails de Vaulx-en-Velin recyclé sur le Net pour raisons de santé, vend aujourd'hui pour 100 000 euros mensuels de télécommandes. "Mon business plan tient en une ligne: 'j'ai mal au dos, j'ai une idée, je pense qu'elle est bonne, je fonce': Tout est possible avec Internet, il suffit de trouver le truc."
Guillaume Lamy
EN CHIFFRES
France
· 17 500 sites marchands
· 6 000 nouveaux sites en 2006 (+53%)
· 45% des cyberacheteurs ont moins de 35 ans
· 11,9 milliards d'euros de CA (+37%)
·
Rhône-Alpes
· 240 sites marchands (le double non déclaré)
· IEntre 500 millions et 1 milliard d'euros de CA
· Prévisions 2007: entre 1 et 1,5 millards d'euros (+30%)
Quelques sites pionniers
- bexley.fr(1996 - chaussures), Idlc.com (1997 - matériel informatique)', decitre.fr(1997 - livres), interf9ora.fr (1998 -fleurs), telecommande.fr (1999 - telecommandes de portails), artprice.com (1999 - art); topachat.com (1999 - high-tech), loisirs-vtt.fr (1999 - articles de sport), madeindesign.com (1999 - objets et mobilier design)...
Les p'tits derniers
- envoituresimone.comvoiturage), kipetille.com (2006 - chiens et chats), ruedvt2eshirt;corn (2006 - tee-shirts personnalisés), maboutique-minceur (2006 - santé, beauté, fitness), kookit.com (2006 - cuisine, table), ubicmedia.fr(2006 - plate-forme de diffusion de contenus multimedia), discounteo...
Les deux plus grosses gamelles
- perenoel.fr (1999/2003 - Saint-Étienne) : l'une des premières sociétés de e-commerce en France et aussi LE scandale français. La société a fini en liquidation judiciaire et son PDG devant la cour d'appel de Lyon. En mars 2007, la cour d'appel de Lyon a condamné ce dernier à 9 mois de prison avec sursis pour "publicité mensongère".
- c-mescourses.fr(1999 /2002 - Saint-Étienne) : site de distribution alimentaire en ligne français, créé par le groupe Casino d'abord sur la région lyonnaise, puis à Paris. Le cybermarché n'a pas atteint son seuil de rentabilité.
* Association d'aide à la création d'entreprises sur Internet vwvw.ene.fr ** Association qui a pour objectif d'accompagner le développement et la structuration des acteurs des technologies de l'information dans la région lyonnaise.
