Bref Rhône-Alpes - 4 Juin 2008

 Bref Rhône-Alpes Juin 2008 : Bexley se lance dans la chemise

 

 
Ils avancent...
 
RHONE - EQUIPMENT DE LA PERSONNE
 
Après la chaussure, Bexley se lance dans la chemise
Créée en 1985, Bexley (pdt fondateur Eric Botton, Lyon) s'est fait une petite place dans le monde de la chaussure pour hommes à travers un concept spécifique : une centaine de modèles, classiques et de grande qualité, proposés à des prix uniques (129 € la paire et 209 € les deux paires), visant une clientèle de plus de 30 ans. La société, qui emploie dix personnes au siège, confie la création de ses modèles a un styliste free lance. Elle achète les cuirs en France (Annonay, Le Puy ), fait fabriquer les chaussures dans plusieurs pays d'Europe du Sud, et les commercialise à travers deux canaux : d'une part, huit magasins qu'elle détient en propre (trois salariés chacun) à Lyon, Paris et Annecy, d'autre part, via son site Internet qui réaliserait près de 30 % des ventes de la marque. Selon la direction, qui ne diffuse pas son CA ("en progression de 30 % depuis deux ans", déclare-t-elle), les deux canaux ne se font pas concurrence, beaucoup d'internautes préfèrent, ensuite, acheter leurs chaussures en ligne, après les avoir essayées.
 
STRATEGIE. Si la stratégie de la société n'est pas à la multiplication à l'envi de ses magasins, elle étudie cependant plusieurs implantations en propre dans des villes européennes prestigieuses (Bruxelles, Genève). Par ailleurs, elle prépare une diversification d'ici la fin de l'année, elle proposera sur Internet une gamme de chemises à sa marque. Des produits qui seront dessinés a Lyon et fabriqués en sous-traitance, probablement en Asie.

   
   
   
 
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